Анатомия рекламы

Как бы вы отреагировали, если бы вам сказали, что искусственный интеллект скоро будет не только делать за вас уборку, но и… зарабатывать деньги? В этом подкасте мы расскажем, как ИИ уже сейчас помогает онлайн-бизнесам стать умнее, быстрее и прибыльнее. Гостем выпуска стал не кто иной, как Виталий Долженко — человек, который понимает в интернет-маркетинге и электронной торговле больше, чем многие алгоритмы Google! Виталий более 12 лет работал с крупными брендами, такими как InCity и мультибренд DressOne. Он не только консультирует бизнесы, но и учит будущих гуру маркетинга в Fashion Factory School. А еще он — постоянный спикер на деловых мероприятиях, так что говорить с ним точно не скучно! В этом подкасте Виталий расскажет, как искусственный интеллект помогает делать интернет-магазины умнее, как ИИ персонализирует опыт покупок, предсказывает тренды и подкидывает идеи, о которых вы даже не мечтали! Но не переживайте, он не заменит вас на работе — пока! Мы обсудим, как максимально эффективно использовать ИИ, чтобы он работал на вас, а не против вас. Не упустите шанс стать чуть умнее вашего компьютера! Слушайте подкаст и получите ответы на все вопросы: как ИИ улучшает продажи, какие инструменты стоит подключить и что делать, если ваш робот вдруг решит продать все ваши товары без спроса😂. Слушайте, подключайтесь и прокачивайте ваш бизнес на новый уровень — без лишних робо-затей!

Представим, что у вас есть бюджет на рекламу в Интернет. Как его грамотно потратить? Делать это самому, нанять таргетологов или идти в агентство? Что выгоднее? Говорим об этом с директором по баингу компании Centra Степаном Геворкяном! Не пропустите дельные советы к Новому году!

Вы уверены, что читаете правдивую информацию? Все чаще Искуственный Интеллект выполняет за нас рутинные задачи: придумывает контент-планы, пишет тексты, рисует картинки. Где карантии, что текст, написанный ИИ действительно правдив? Говорим о том, как сохранить АУТЕНТИЧНОСТЬ И ЭКСПЕРТНОСТЬ контента с Галиной Филлиповой, руководителем направления PR в Magnetto.pro

Сложно найти нормального сотрудника? Вы просто неправильно ищете. Говорим об этом с Дмитрием Рафальским, основателем HR маркетингового агентства Braining Group.

СМИ по-прежнему активно формируют общественное мнение. Просто кто-то умеет работать с ними, а кто-то нет. Делимся секретами работы со СМИ с нашей гостьей: Симой Мусатовой - основателем коммуникационного агентства LUMO. В выпуске: - почему простой рассыл пресс-релизов уже не прокатит - как превратить скучный факт в интересный инфоповод - как найти нужные контакты, если у тебя нет связей и кое-что еще. Обязательно послушайте! Ждем ваши вопросы и пожелания к темам в нашем телеграм канале Анатомия рекламы (@keslorod_creative)

Буквально все говорят о том, что сейчас время видео. Видео в соцстях, видео в пре-роллах, видео в рекламе. Но как преодолеть "слепоту" зрителя. Ведь видео уже столько, что на него не обращают внимания. Выход один: вирусный эффект. Говорим о том, как его создать с нашим гостем: Филиппом Нестеровым, генеральным продюсером и основателем продюсерского центра "Инстанция" и креативного агентства Headshot Production . Полезные ссылочки: Продюсерский центр Инстанция https://instancia.pro/ Телеграм https://t.me/instanciaa Креативное агентство Headshot Production https://headshot.moscow/ Телеграм канал Филиппа «Теория Факапа» https://t.me/fuckuptheory

Редко затрагиваем тему продвижения спиртных напитков, но и они способны удивить. Что можно делать маркетологу, когда ничего нельзя? Говорим об этом с Марианной Павлюкевич — бренд-менеджером водки Онегин. Вы узнаете: - как чувствует себя рынок водки в России - как создать успешный бренд водки с нуля - как сказки помогают продажам и кое-что еще.

Все дорого. Не работает. Яндекс хочет обмануть... Знакомые мысли? Если ваша контекстаная реклама не приносит результатов, возможно, вы не подумали о стратегии продвижения. Да, в контексте она тоже нужна и да, контекст не всем нужен. Рассказываем о секретах настройки контекстной рекламы с Сергеем Игнатьевым и Шухратом Мамасадыковым - основателями диджитал агентства Hope Group. В выпуске: - конечно Яндекс, чем способен удивить поисковик по сравнению с Google - можно ли запуститься за 5 кликов - почему стоит доверять ИИ Яндекса - почему реклама не работает и как поправить ситуацию - что такое UX экономика и кое-что еще! Не говорите, что не слышали!

Давайте честно, большинство брендов вряд ли способны предложить потребителю нечто уникальное. Где же взять ключевое отличие? Говорим об этом с экспертом по работе с аутентичностью
 предпринимателей, создателем авторской методики поиска уникальности через синтез философии, продаж и провокации Александрой Трухиной. https://t.me/storytellingme

С 2022 года подход к контенту сильно поменялся. Знающие люди говорят, что сейчас везде важна личность. Даже в пабликах, принадлежащих бизнесу. Обсуждаем это с Полиной Каракиной @itsmepoliss - стратегом креативного личностного маркетинга. В выпуске: - почему блог это бизнес - зачем блогерам позиционирование - тренды продвижения - почему контент не залетает - сколько стоит стать социальным брендом и кое-что еще

Привыкли думать, что ИИ это Chat GPT? Все гораздо глубже. Узнайте все о том, как Искуственный Интеллект помогает выстраивать интеллектуальный таргетинг. В гостях у подкаста Александр Старостин генеральный директор компании FIRST DATA. Говорим: - о том, как ИИ помогает найти своего потребителя, даже если у вас сотни конкурентов - о том, как ИИ узнает, что потребитель готов купить ваш товар прямо сейчас - о том, как преодолеть баннерную слепоту и кое-что еще!

Новый год принято начинать с чего-то нового. Вот и мы решили узнать, что же готовит нам 2024-й. Говорим о трендах и инновациях в маркетинге с Ольгой Осокиной, серийным предпринимателем. Взгляд из-за рубежа. 4:33 Вы узнаете, почему будут набирать популяность цифровые аватары 4:55 Почему маркетинговые исследования будут чаще изучать биологические, а не психологические показатели 7:15 Почему интеграция личного бренда в бизнес компании лучше, чем интеграция бизнеса в личный бренд и кое-что еще. Так что, обязательно послушайте до конца.

Последние 2 года были для бизнеса не очень простыми. Многие зарубежные бренды покинули наш рынок и на их место стали претендовать наши, русские. Но оказалось, что играть вдолгую не все готовы. И часто наши русские бизнесмены даже не понимают, как правильно поставить агентству задачу. Рассказываем, почему не только прямая продажа имеет значение и как правильно ставить задачи себе и креаторам вместе с Николаем Бастраковым, СЕО и креативным директором контент-агентства Inbase.

Почему утекает персонал? Возможно, вы забыли провести SWAT-анализ и позаботиться о своем позиционировании... Как использовать инструменты маркетинга для создания собственной исключительности в глазах сотрудников и забрать лучшие кадры у конкурентов говорим с Дмитрием Рафальским, основателем HR маркетингового агентства Braining-Group, куратором и преподавателем школы инновационного мышления Икра!

Вы знаете, что у каждого из нас есть своя суперсила? Но раскрыть ее без посторонней помощи бывает ой как сложно. Говорим об этом с маркетологом и менеджером по бренду Рощиной Анастасией. В выпуске: - кому нужен личный бренд? - как найти свою суперсилу? - как определить якоря бренда и зачем они нужны? и кое-что еще! Не пропустите!

Обещают, что совсем скоро искусственный интеллект заменит копирайтеров, художников, маркетологов... Чего ждать и чего опасаться? А может, если нельзя победить развитие ИИ, то стоит его возглавить? Говорим об этом с Антоном Удодовым, креативным директором маркетингового агентства КУРАГА. А еще расскажем как создать чат-бота, который не будет бесить ваших покупателей☝️ В общем, не пропустите. А бота (и не только) помогут создать тут https://kuraga.agency/

Не бывает скучных брендов, бывают скучные маркетологи. В гостях у подкаста совсем нескучный директор по маркетингу компании Мое Дело Александр Эйсмант. Говорим о том, как креативить в вопросах продвижения бухгалтерских услуг. Кто не знает, познакомиться с компанией Мое Дело можно тут https://www.moedelo.org/

Задумались о том, чтобы продавать свои знания, но не хотите превратиться в инфоцыгана? А может наоборот, хотите понять как отличить инфоцыгана от того, кого стоит послушать? Разбираемся с продвижением инфобизнеса вместе с Кристиной Дмитриевой — бренд-дизайнером, создателем первой в России дизайн-школы для девушек. Полезную информацию о школе можно получить здесь https://clck.ru/34f4U5

Этот выпуск посвящен конкретному виду бизнеса: интернет-магазинам. Говорим про подводные камни, нюансы, рабочие схемы и, конечно, про то как начать и сделать бизнес успешным. В гостях у подкаста Светлана Соколова, генеральный директор коммуникационного агентства Mygribs, соучредитель группы компаний Mushrooms creative. https://mygribsfmcg.com

Многие про них забыли, многие выбросили из головы и из планов по маркетингу, но они живут и даже переживают второе рождение. Выясняем все тонкости и рецепты эффективности с нашим гостем Григорием Бахиным, директором по маркетингу компании Unisender. В выпуске: 1 Кто сегодня читает почту? Мнение эксперта 2. Кросс авторские рассылки, что это и как работает? 3. Как не превратиться в бесполезную рассылку? 4. Как собрать базу? и кое-что еще! Лучше один раз услышать! Попробуйте сами https://www.unisender.com/

UGC расшифровывается как user-generated content, или пользовательский контент. То есть, это контент, который создают обычные покупатели, «вдохновлённые» определёнными товарами или услугами. Они пишут про вас тексты, они делают фото и видео. Они, а не маркетологи и копирайтеры, занимаются репутацией и рекламой вашего бренда. Как превратить обычного потребителя в лояльного амбассадора вашего бренда разбираемся с Никитой Веселовым, руководителем направления репутационного маркетинга Sidorin Lab. https://sidorinlab.ru А здесь чек-лист и практические советы как мотивировать клиентов оставлять отзывы https://clck.ru/33uXEm

Уже давно мы покупаем вовсе не товары. По большей части мы с вами покупаем смыслы. То, что эти товары воплощают. То, чем они уникальны. То, какие эмоции они позволяют нам переживать. Эта концепция прекрасно работает для товаров широкого спроса, но в B2B она практически не применялась. А что если... говорим о том, как увеличить продажи, наполнив смыслом B2B историю и не только ее. Гость подкаста: Елена Провиз. Основатель бутик-агентства Branding Project. https://branding-project.ru

С февраля 2022 года многое изменилось. Рынок SMM претерпел глобальную трансформацию. В некоторых соцсетях продвигаться стало решительно невозможно. Разве что только через блогеров. Кстати, а что с ними? Говорим об этом с Евгенией Казаковой, операционным директором платформы Perfluence. https://perfluence.net Обсуждаем: Жив ли блоггинг в 2023? Можно ли продвигаться в ВК также как в Instagram? Как выбрать эффективного блогера? Что делать с маркировкой рекламы у блогера? Можно ли платить блогеру не за размещение, а за результат? И кое-что еще! Не пропустите!

Всегда проще начинать бизнес, когда идешь по проторенной дорожке. Но если у тебя стартап, ты на пути экспериментов. Разбираем успешный кейс создания и продвижения бренда Grow Food с Марией Ткаченко - креативным директором компании. https://new.growfood.pro/

За последние пару лет наш рынок претерпел множество изменений, но основной вопрос остался прежним - как найти своего потребителя? Узнаем, что изменилось в контексте, СЕО и прочих инструментах digital маркетинга и как настроить прозрачную аналитику от клика до продажи c Яной Альбрехт: team lead команды маркетологов be2be платформы UIS CoMagic. https://www.comagic.ru/

Сегодня, когда нельзяграм уже не в тренде и многие блогеры потеряли свои аудитории, на рынке бум продаж через стримеров. Всë узнали об этом у Дианы Симон, СЕО стримингового агентства Gamers Club Agency. В выпуске: - советы и лайфхаки по форматам работы со стримерами (забавные кейсы/интеграции) - чек лист для бизнеса: как выбрать стримерскую площадку - примеры форматов рекламы в онлайн-трансляциях, которые работают лучше всего И кое-что еще. Рекомендовано к прослушиванию!

Пишите продающие тексты. Используйте работающие формулы. Давите на боли. Готовьте контент-план на месяц. Знакомо? А может стоит забыть про шаблоны? Говорим о том, как писать действительно продающие тексты с Катей Колесник, основателем школы копирайтинга "Бложенство". В выпуске: почему ньюсджекинг, а не шаблон контента что такое продающие триггеры почему добрый контент лучше болевых точек и многое другое. Хотите подтянуть навыки копирайтинга? Вам сюда https://blozhenstvo.ru

Благополучие сотрудников – это часть общей корпоративной культуры, без которой сегодня не обходится ни одна развитая компания. Почему так важно внедрять в работу программы не только по адаптации, развитию и обучению персонала, но и благополучию – поговорим сегодня в кратком обзоре понятия “well-being” с Александром Двоеглазовым, директором компании "Фикус". https://ficus-design.ru/ В выпуске расскажем: как растения могут повлиять на работоспособность как осознанное зеленение может повысить продажи правда ли что кактусы поглощают вредное излучение от компьютеров Обещаем, будет интересно!

В последние годы тренд на ответственность и экологичность распространился и на бизнес. В результате возникло понятие ESG. Рассказываем, что это такое, зачем нужно и как такой подход может поднять продажи и создать дополнительную ценность в глазах потребителя. Гость подкаста Наталия Ашомко, руководитель R&D направления digital-агентства Socialist. https://socialist.pro/ Кстати, ниже ссылка на выдержку из исследования, касающегося трендов https://trends.rbc.ru/trends/green/629ef0d59a7947f1fdc8bad6

Стоит ли сейчас ставить бизнес на паузу или наоборот, надо жать на газ? Обсуждаем с Евгенией Лампадовой - генеральным директором коммуникационного агентства "Лампа". В выпуске: 0:56. Сокращать или не сокращать рекламные расходы 15:25 Как в кризис повысить лояльность потребителей 24:50 Запросы на содержание контента сегодня 36:56 Что делать сейчас с селебрити? 46:03 Беженцы в соцсетях и кое-что еще "Лампа" ждет вас тут 👉https://lampa.team

Кажется Instagram и Facebook уходят в прошлое😱 Где же открывать паблики? Может, на Яндекс.Дзен? Выясняем все секреты продвижения на этой платформе с Олегом Копыловым - руководителем группы производства рекламного контента в Яндекс Дзен. Заранее приношу прощения за качество звука, выпуск писался удаленно и на записи есть звуковые артефакты.

Что мы знаем про репутацию в сети? Хотите правду? НИЧЕГО. Многие думают, что репутация - это отзывы. НО ВСЕ ГОРАЗДО ГЛУБЖЕ. Говорим об этом с Никитой Прохоровым - главным экспертом по репутации в сети - автором трех бестселлеров - призером премии "Деловая книга года" -соучредителем репутационного агентства Reputation House ТОП-5 в мире по ORM В выпуске вы узнаете: - Как построить репутацию - Почему важно самоопределение - Почему негатив - это хорошо - КПочему важно медийное окружение и многое другое БОНУС: расскажем про полезные ресурсы в сети Слушайте прямо сейчас!

С давних времен мы любим слушать истории... Когда-то они были единственным источником развлечения... Гоголь, Пушкин, Толстой - их истории захватывали и погружали в вихрь переживаний. А сегодня сторителлинг получил новое прочтение и истории нам теперь рассказывают ведущие бренды. Говорим об этом с Леной Тараскиной и Женей Воробьевой сооснователями брендингового агентства Door11. https://www.instagram.com/door11ru/ Пример сторителлинга в исполнении бренда: https://www.youtube.com/watch?v=WYP9AGtLvRg

Удаленка заставила многих пересмотреть актуальность некоторых профессий...Иные и вовсе уходят в прошлое. Но, на их место приходят новые, неизведанные и для многих непонятные. Небольшой экскурс в загадочный мир интернет продакт менеджмента специально для нас проведет Михаил Карпов CEO, co founder компании ProductStar. Вы узнаете: - сколько интернет-продуктов придумывается ежедневно и сколько доходит до пользователя - откуда берутся приложения в телефоне - как проходят будни интернет продакт-менеджера - кто может быстро и безболезненно поменять профессию и кое-что еще... https://productstar.ru

Знаете ли вы, что ежедневно мы сталкиваемся с десятками рекламных сообщений? Но сколько из них вы запоминаете? Казалось бы, в такой ситуации производители товаров и услуг должны сделать все возможное, чтобы как-то привлечь внимание своего потребителя. Но многие по-прежнему выпускают "дежурную" рекламу. Почему? Рассказываю в этом выпуске!

Этот выпуск особенный. Уже очень давно у меня не было возможности поделиться чем-то с вами сольно, без собеседников. Но сегодня я делаю именно это. Потому что все больше понятие "коммуникация" теряется как таковое и все меньше мы осознаем, что ничто в общении не существует просто так. В этом выпуске: - Что такое коммуникация на самом деле - Чем отличается рекламная коммуникация от не рекламной - Почему каждый из нас занимается шифрованием и кое что еще!

Маркетологи уверяют, ничто не работает так эффективно, как рекомендация. Люди склонны доверять чужому мнению больше, чем рекламе. Даже мнению незнакомого человека. Но как найти такого "рекомендатора" В2B сегменту? А что если нужно 10 или больше "рекомендаторов"? Это вообще реально в узкой профессиональной среде? Как это сделать и на что обращать внимание обсуждаем с Vitalii Malets — сооснователем Publicfast — платформы по работе с инфлюенсерами. Также вы узнаете: Что такое инфлюенс-маркетинг Как продвигать бизнес через лидеров мнений Критерии выбора амбассадора бренда Как создать армию инфлюенсеров и не потеряться в Интернет? Почему не стоит смотреть на количество подписчиков и многое другое... Для вопросов: https://www.facebook.com/maletsvitaliy https://www.instagram.com/vitaliimalets/ А ещё всем слушателем подкаста Виталий дарит один месяц бесплатного доступа к платформе Discovery на Publicfast.com по промокоду anatomy_ads https://www.publicfast.com/?ref=anatomyads Удачи!

Креатив - дисциплина для многих бизнесменов непонятная. Кажется, что каждый может что-нибудь да придумать. Зачем же ему учиться? И, главное, зачем за это платить. Говорим об этом с Олегом Тумановым, Executive Creative Director VMLY&R Commerce; куратором курса Concepte&Create в Академии Коммуникаций Wordshop. В выпуске: - выясняем нужен ли бизнесу креатив - где и как этому научиться - разница между креативом тутошним и тамошним - можно ли выжить без креатива вообще - и кое что еще Рекомендовано к прослушиванию!

Есть такие темы, поднимать которые никто не хочет. Но общественное мнение при этом никто не отменял. Дома престарелых, онкологические клиники и другие предприятия, про которые мы предпочитаем даже не думать, тоже нуждаются в PR сопровождении. Как работать с такими "тяжелыми" отраслями, где нужно строить не столько образ бренда, сколько преодолевать психологические барьеры - говорим с Кристиной Петровой - основателем агентства PR Perfect. https://www.prperfect.ru

Вы знали что контекст уже не в тренде? Если нет, вы застряли в другой реальности. Пора еще раз нырнуть в таинственный digital, чтобы понять как там все устроено. На сей раз нашим проводником будет Иван Пипченко - основатель агентства веб-разработки OUTSIDE Digital. ▶️Пройдемся по трендам ▶️выясним почему не стоит оглядываться на конкурентов ▶️узнаем какие инструменты уже не эффективны ▶️поговорим можно ли верить диджитал агентствам ▶️обсудим куда сливается весь бюджет. https://outsi.de/

Сегодня, когда наш собственный мир ограничен лишь кругом наших знакомых, влиять на наше мнение по поводу какого-либо бренда или события стало невероятно просто. Этим пользуются конкуренты и не всегда честно. Выясняем всю правду об управлении репутацией с Андреем Кузьменковым, генеральным директором агентства Digital Guru. Вы узнаете: - почему не стоит платить за положительные отзывы - как получить органические отзывы от довольных клиентов - как работать с черным пиаром и кое-что еще...

Сколько клиентов вы теряете когда спите? Не считали? А вы знаете что продажи можно делать и по ночам? Что для этого нужно? Быть на связи. Выясняем с Алексеем Храмцовым (компания Деловая связь) дорого ли быть на связи круглосуточно. Заодно узнаем: - чем занимаются операторы когда ставят нас на hold - можно ли оценить качество работы - почему операторы не путаются в клиентах и многое другое Слушайте прямо сейчас! https://dela.bz

Хотя социальные сети вошли в нашу жизнь сравнительно недавно, здесь действуют те же законы маркетинга, что и для других коммуникаций. Хотя многие об этом забывают. Выясняем как прокачать аккаунт с Антоном Удодовым, агентство цифровых коммуникаций KURAGA. Вы узнаете: - с чего начинается успешный аккаунт - о чем забывают smmщики - почему формула ведения социальных сетей (продающий контент + развлекательный контент + вовлекающий контент) не всегда работает - как Инстаграм помогал продажам в ресторанном бизнесе во время карантина - тренды в контенте и многое другое... https://kuraga.digital

А вы что делали во время карантина? Многие отправились покорять новые горизонты знаний. Но как выбрать правильный курс в море инфо-бизнеса? Как не нарваться на пиратов и правда ли что получить новую профессию и начать зарабатывать миллионы можно буквально за три месяца? Узнаем у программного директора онлайн-университета востребованных профессий Skillbox Николая Смирнова:) Слушать всем!

Когда Остап Бендер платил беспризорникам за «агентурные сведения», он понятия не имел, кто из мальчишек проследил за обычным стулом, а кто — за тем самым — с сокровищами. Заказывая традиционную рекламу, мы тоже не можем угадать, какая из них привлечет клиентов, а какая окажется бессмысленной. К счастью, сейчас есть техническая возможность подсчитать приведенных рекламой клиентов и прибыль, которую они принесли. Как это сделать узнаем у Дмитрия Сульмана - директора по маркетингу компании Callibri. https://callibri.ru